“salut,
fratilor vad ca va intereseaza advertisingul…pe unii dintre voi chiar planning-ul. Intrebare: Cati dintre voi stiu cu adevarat ce este de fapt o strategie? Cati dintre voi stiu cum sa articuleze o idee? Cati dintre voi stiu sa scrie un rational pentru o idee? Cati dintre voi stiu ce e un brief de creatie?(atentie! nu ce contine…) Cati dintre voi isi dau seama unde se termina strategia si unde incepe creatia? cati dintre voi nu ganditi in spoturi, ci in concepte strategice?
ptr raspunsuri intrati pe blog sa discutam…poate mai invatzam unii de la altii
http://www.jurnaldeplanner.blogspot.com”

acesta este un comentariu primit pe entryul “cu prietenie”. pentru ca raspunsul nostru este prea lung pentru un comment, facem un post special.

salut, juniorule!

da, ne intereseaza advertisingul si in ultimul timp ne intereseaza chiar mai mult pr-ul. o strategie stim ce e. stim si ce e strategia in publicitate. stim si sa articulam idei. am rafinat intens trasaturile astea in multi ani de scoala “de real”. cand participi la sectiunea de advertising probabil gandesti in spoturi. noi am participat la pr. ca atare am gandit in concepte strategice, am creeat o campanie, nu o reclama sau un set de reclame.

hai sa-ti spun un secret! nici un participant la Olimpiadele Comunicarii nu e specialist, chiar daca unii se considera asa. noi mergem aici ca sa invatam ceva, sa asimilam niste informatii, niste deprinderi, niste notiuni, niste obiceiuri. mergem ca sa intram in contact cu niste oameni care ne pot ajuta in telurile astea. nu mergem ca sa aratam cat suntem de tari si atoatestiutori. nu mergem nici sa oferim ceva. Olimpiadele Comunicarii nu au scopul de a aduna valorile studentilor si de a le trimite pietei. dimpotriva, scopul este acela de a aduna valorile pietei pentru a le trimite studentilor si a-i ajuta sa creasca. acest concurs nu este gandit ca sa ia nimic de la noi – nici conceptele, nici strategiile, nici vocabularul de care ne intrebi tu – ci ca sa ne ofere acces la ce ne ajuta in dezvoltare. daca vrei, nu e student-out, ci student-in.

ne bucuram pentru jobul tau in agentie. felicitari. daca asta e ceea ce-ti doresti, bravo! spun asta pentru ca eu am alte asteptari si pretentii de la cariera mea. eu nu vreau sa iau un post intr-o agentie, sa cresc 3 luni si sa plec in alta parte ca sa cresc acolo alte doua luni si cand primesc un salariu mai bun sa schimb iar sistemul. again, eu sunt mai orientata spre dezvoltare, nu spre rezultatul imediat. desigur, daca nu te poti integra intr-o echipa e foarte ok sa te muti. asta e un paragraf scris in numele meu, nu al echipei pe care o reprezint. s-a vorbit astazi la a doua conferinta despre cariera versus inlantuire de joburi. m-am identificat foarte bine cu ce am auzit acolo. am inteles ca prezentarile speakerilor vor ajunge si pe site si poate vezi mai exact la ce ma refer.

sper ca raspunsul asta sa te lamureasca putin despre cum gandim noi. poti sa stii toti termenii de specialitate si toata teoria din lume. asta nu te face bun in meserie. am si eu o intrebare pentru tine. ce legatura vezi tu intre advertising si strategia si planul de comunicare? e drept ca se discuta mult contopirea advertisingului cu prul. totusi noi inca le gandim ca lucruri diferite. suntem mai old-fashioned si consideram ca sustinerea spoturilor de strategii si campanii e treaba prului si ca advertisingul este un instrument al prului care devine necesar si eficient la momentul oportun intr-o campanie.

ps: ca sa anticipez o intrebare a ta, suntem pasionati de advertising si am participat la pr. este cu totul alta experienta si am vrut sa incercam asta inainte de a hotari domeniul in care vom lucra.

cristina

toate mailurile dlui marius balaci, unul dintre organizatori, se termina cu expresia “cu prietenie”. pe site si in aplicatii scrie ca pentru urgente sau nelamuriri/probleme el este persoana de contact. am povestit intr-un post anterior ca emi s-a imbolnavit… apropo, se simte mai bine, a inceput sa vorbeasca, soptit si incet, dar e de bine . am cerut un sfat prin email deci. nu ni s-a raspuns in nici un fel. poate ca nu pare mare lucru, dar pentru noi ar fi insemnat foarte mult. sunt sigura ca primeste o multime de mesaje si ca multi abuzeaza de adresa lui de mail. DAR, acesta e un risc pe care ti-l asumi cand te numesti persoana de contact. emi a venit la preselectie. avea un ac infipt in vena – ca sa nu-l intepe de fiecare data cand ii face injectie… – si tinea sacoul doar pe o maneca. era foarte contagios si noi stateam la un metru de el. nu putea vorbi si nu mancase mai nimic de trei zile. la ora unu trebuia sa fie acasa pentru o noua injectie. a ajuns dupa unu fiindca programul s-a decalat cu o ora. chiar daca nu se putea sa mergem in echipa de 4, un mail de incurajare care sa vina ca raspuns la intrebarile noastre ar fi fost frumos. eu ma asteptam la asta dupa atata “prietenie”.

in rest, interviul a fost mai mult decat ok. ca sa vorbesc in numele echipei, juriul a fost amabil si a pus intrebari de bun simt. ca sa vorbesc in numele meu, ar fi fost si mai ok daca una din membrele juriului lasa acasa atitudinea de “specialist in pr” si tonul superior. mai ales ca noi am fost foarte zambitori si draguti ;;)

felicitari echipelor care s-au calificat. de la pr, mi-a placut mult campania celor de la credendo vides, iar de la advertising john o’groat sunt geniali si cred ca vor castiga si premiul. imi pare rau pentru pr lab, sharp si green apple pe unde aveam noi prieteni. asta e, ne vedem la anu’.

cel mai mare beneficiu pe care mi l-a adus personal olimpiada este prietenia cu membrii echipei mele. desigur, eram prieteni si inainte, dar acum suntem cei mai buni prieteni. sunt sigura ca n-as fi avut altfel ocazia, rabdarea sau curiozitatea sa ma apropii atat de mult de ei.

cristina

alex: cand te-or vedea aia ca prezinti campanie anti obezitate or sa faca pe ei de ras!

eu: (ironica) esti un dulce 8-|

alex: stiiiiu, am multe calorii

……………………..

andreea: baaaai! cand ne dau rezultatele?

……………………

eu: emi a lesinat azi, a facut nu stiu ce soc de la injectii, cica ii fac intravenos.

alex: hai, frate! da-o incolo! mai bine renuntam. nu vii cu perfuzia la interviu. azi am fost la politie cu andreea, nu vreau sa fiu maine la spital cu el. poate lesina p-acolo.

…………………….

andreea: ne lasa cu notite?

……………………

eu: andreea “ruleaza”. cine e pentru andreea in locul presedintelui basescu?

iulia: io

andreea: ma autosuspend

……………………

alex: andreea, nu vii cu masina?

…………………..

andreea: aia de la cosmote sunt niste prosti, ca sa evit the F word

toti in cor: cosmo… te…. F word

………………….

alex: mum says hi to you guys!

………………..

iulia: crap! maine dupa interviu tre’ sa ma duc la scoala la sesiunea de comunicari.

eu: nu te duce!

iulia: ma omoara astia

………………….

alex: cristina, pot sa ma schimb la tine?

eu: nu.

alex: zici ca sunt dusman….

………………..

iulia: am vorbit cu emi si a pus webcamu si mi-a aratat. i-au mutat chestia aia din incheietura la cot. si arata foarte rau.

andreea: stiu. si eu am avut. mie mi-au mutat de pe antebrat pe incheietura mainii, apoi deasupra palmei ca mi s-au spart venele.

…………………

eu: iulia, ai vazut ca a comentat robert pe blogul nostru?

………………….

andreea: fetelor, eu am lacramioare in geam inflorite in ghiveci

iulia: fa o poza si arata-ne si noua!

andreea: mi-e lene.

……………………

cristina

daca ziua de azi trebuia sa se numeasca “no emi today”, ei bine s-a numit “no emi and with andreea in bad shape”. cum ne-am intalnit noi patru pe la 12 la kfcul de la romana, andreea tocmai si-a busit frumusete de masina. si trebuia sa ne transporte maine la poligrafiei…. nu numai ca a busit frumusetea ei de masina, dar in frenezia momentului, a busit si un bmw negru si frumos si el. nu stiu cum or fi celelalte echipe, dar la “sinergie”, cum scrie pe site, nu ne intrece nimeni! alex avea treaba azi, dar a ramas cu andreea sa negocieze cu pagubitul. eu si iulia am stabilit cum ne imbracam si in ce ordine vorbim si mai ales cum scuzam tacerea lu’ emi. omul a facut azi un soc fiindca face injectii in vena – din pacate cu antibiotice – si a reusit extraordinara performanta de a manca o banana. mi-e o mila de el! se chinuie rau si il mai presam si noi cu olimpiada…. la ce dureri are, ar vrea sa renunte. nu-l lasam noi. am muncit prea mult si am pus prea mult suflet ca sa ne despartim acum si sa ratam totul. ma intreba iulia daca in atatea probleme si ghinioane pot sa-mi mentin zambetul pe buze si optimismul. da, pot. o sa fie bine.

cristina

avem o problema. emi e foarte bolnav. are un diagnostic complicat, dar pe scurt, ii putrezeste o amigdala. (((((((((( trebuie sa faca un tratament de 10-12 zile in care se hraneste cu paiul, nu vorbeste, nu iese din casa si face injectii. si e contagios. suntem foarte speriati, ca mort, copt, trebuie sa vina la interviul de vineri si nu credem ca va putea vorbi. daca blogul asta e citit de colegii de la alte echipe, voi ce ati face in locul nostru???

eu am trimis un mail unuia dintre organizatori, sper sa primesc un sfat. maine ne intalnim – fara emi – sa stabilim ultimele detalii cu prezentarea si discursurile de vineri. toata echipa e alaturi de “mezinul nostru cu 18 trandafiri la buchetul vietii”. te pupam, emi si fa-te bine!!!!

cristina

partea frumoasa a perioadelor in care sunt foarte aglomerata(si cred ca nu mi-e caracteristic numai mie:D, cred ca e ceva patologic)- sau mai bine zis cand trebuie sa invat fortat, pentru ca trebuie si nu pentru ca vreau anumite lucruri- este ca  gasesc o multime de alte lucruri de facut si ma eschivez , numai sa scap de lucrurile anoste care vor sa-si gaseasca loc in capsorul meu:D…. asa si acum… e stringent sa postez impresii de dinaintea preselectiei:D

hihi…azi e marti , preselectia e vineri, mai sunt cateva zile. iar noi suntem curiosi si nerabdatori. cristina e cea mai fericita dintre noi:D. iar alex si andreea inca au de lucru, cu fluturasii si bannerele.  emi e chiar linistit. si foarte increzator:D. iar eu sunt…hmmm…entuziasmata:D

oare cum va fi? pai o sa fie bine , cum altfel? numai pentru ca “sacrific”  sesiunea de referate si comunicari<fiindca se suprapune cu preselectia> si tot o sa iasa bine. se lasa cu discutii si intrebari gen ” cum voi raspunde?” pana la vesnica  ”problema majora” : “cum o sa ne imbracam?”:))

cum o sa raspundem…ramane de vazut:)

pana atunci

-to be continued-

iulia

E oficial! Gata! Am inceput concursul! Ieri am trimis aplicatia…. A durat cam mult sa ne facem gata, am dat mailul la ora 13. Motivele acestei intarzieri se gasesc in fun fact la andreea pe pagina “cine suntem noi”. De la 1 la 4 jumate cand am primit confirmarea am stat ca pe ghimpi. Iulia recitea tot mailul si imi zicea intr-una “vai ce misto a iesit! ce tare! wow! chiar o sa castigam!” iar eu eram “hmmm…. daca intram in concurs”. Iata ca am intrat. Acum suntem de neoprit.

Am rezolvat pana la urma si cu rolurile in echipa. Cum la concept am lucrat eu, Iulia si Emi, noi suntem copywriteri – ma rog, eu as fi director de creatie, ca doar who’s the boss? ) nasol titlu! Alex si Andreea sunt oamenii care se ocupa de prelucrare de imagine, de logo, fluturasi, afise, intr-un cuvant de materialele vizuale. Ei sunt grafic designerii. Dap, asta e tot. Echipa noastra nu a avut nevoie de cinci functii diferite.

Ideea de campanie este absolut geniala! “Obezitatea dincolo de inestetic”… Ne-am axat mai mult pe tactici de comunicare netraditionale si neconventionale. Speram sa guste juriul modul nostru de gandire. Acum asteptam cuminti interviul. M-am uitat pe toate blogurile de echipa de la editia asta. Unele sunt foarte ok. Nu stiu de ce predomina fetele dar sunt sigura ca asta nu poate decat sa bucure minoritarii baieti.

In incheiere, vreau sa spun ca aceasta pagina pe care o cititi chiar acum a intrat in doua din cele trei topuri mentinute de wordpress pentru Romania. La growing blogs suntem locul 1, iar la top blogs suntem 13 (a surclasat pana si foarte popularul meu blog, psiheea). Ramaneti cu noi!

cristina

ce ma enerveaza ca trebuie sa scriu titlurile cu initiale mari!!!

trecand peste acest aspect de altfel lipsit de importanta, trebuie sa consemnam in jurnal ca am avut o conferinta de mare insemnatate andreea a pus problema rolurilor in echipa. este o rubrica la fiecare membru, “rolul in echipa”. pana acum toti am facut de toate. dar poate ar fi cazul sa ne alegem un art director, un copywriter, un director de creatie si asa mai departe. am zis ca alex, care se pricepe cel mai bine la grafica pe calculator, sa fie art director… dar el e mai mult de atat, ca are si un rol de motivare a echipei ca doar ne zice din 5 in 5 minute ca vrea “sa demaram”. pe de alta parte si andreea face grafica si si ea ar fi art director. dar ea s-a implicat mult si in dezbaterea ideilor. hmmmm si eu m-am implicat in dezbaterea ideilor, dar eu cred ca o sa particip mult la redactare si la pregatirea discursurilor. si iulia si emi continua cercul. pana la urma nimeni nu are clar responsabilitati trasate. ba hai sa zicem ca alex se apropie. am stabilit sa-l lasam doar pe el sa se ocupe de logo si de partea vizuala in general. si noi patru…. oamenii cu ideile. si cu redactarea. si cu speechurile. si nu vrem sa ne impartim deloc. toti suntem buni la toate – da, chiar asa e! de-asta echipa noastra e mai buna decat celelalte – si ne place sa lucram ca echipa, nu individual. asa ca vom fi in continuare toti de toate si probabil punem niste roluri doar pe hartie, in formular.

aaaa! sa nu uit. eu am un weekend fantastic! si la cum mi-au parut mie iulia si emi… si weekendul lor merge bine andreea si alex… average mood.

cristina

azi am reusit sa ne intalnim toti! ba chiar am avut si un oaspete, petre, prietenul andreei. dupa atatea intalniri in 3 sau in 2, am reusit marea performanta de a potrivi orarele de la informatica, filosofie si ase! am mers la casablanca la o ciocolata calda – care evident s-a racit in trei ore, dar asta e

ne-am stors creierii sa gasim un nume. cautam ceva “catchy” si care sa ne reprezinte. n-am gasit nimic. simteam cum se scurge timpul si ne blocam in ideea ca “nu stim”, “nu avem inspiratie”, “nu putem acum” nu nu nu… noroc cu filosoful de emi care ne-a facut “terapie”. pe un ton cald si totusi ferm: “hai sa tacem 5 minute si sa nu ne mai gandim la nimic. sa iesim din cutie. ne-am blocat acum.”. si l-am ascultat si ne-am calmat si am schimbat discutia la ce era mai important chiar decat numele, la conceptul campaniei.

e cu dus si intors tema asta cu obezitatea. alex zicea ca orice idee am lansa, plagiem pe cineva fiindca pur si simplu e o tema indelung mediatizata din care “s-a stors totul” – cine recunoaste ca a emis exprimarea asta? iulia zice ca e relativ usor de abordat. problema e ca trebuie sa venim cu ceva care sa ne scoata din anonimat, sa-i faca pe oamenii aia care ne evalueaza sa ne retina. asa ca vom veni cu o idee noua, proaspata si originala care sa se infiga bine de tot in capul juriului. am facut tabere pentru jumatate de ora. ))) fetele versus baietii – ce cliseu! alex stramba din nas ca vrea o provocare, nu o tema asa facila, emi cam la fel. i-am adus cu picioarele pe pamant pe amandoi si am stabilit ca fiecare sa se gandeasca pana data viitoare la cel putin doua idei de campanie. data viitoare inseamna o conferinta pe yahoo messenger cand simtim ca ni s-a umplut creierul de creativitate si e nevoie de un schimb de pareri. cred ca luni sau marti ca se anunta weekend ocupat pentru mine, pentru emi si iulia. prietenii (foarte apropiati) stiu de ce – alt cliseu!

in concluzie, ne-am ridicat de la masa dupa 3 ore. am zambit frumos chelneritelor care se strambau ca am tinut atata masa ocupata si am inghitit in sec ca nu am rezolvat nimic. si o trazneste pe iulia sa ne mai gandim putin la nume. ca trebuie sa fie un cuvant care sa sune frumos, ea are o pasiune pentru sparkle (nimeni nu s-a prins de ce )) ) si ca nu e asa greu sa gasim ceva, orice.. sandei clab. ????!!!! ?!?!?! sunday club citise iulia in inversunarea ei de pe caietul meu unde pastram “comoara gandurilor” si “planul de actiune” ale echipei nameless. evident ca nu puteam plagia… si… cum azi a fost vineri, am ajuns la friday club. instantaneu am gasit si sloganul “pentru ca ideile bune apar vinerea”. macar am avut si noi o idee buna azi! pacat ca ne expirase timpul si stateam ca desteptii in fata la dika…. presimt ca daca mai aveam jumatate de ora concepeam si rezolvarea temei la ce avant ne stapanea in momentele alea. sau poate nu.

oricum, avem numele ca atare am deschis blogul. tot ca atare alex face logoul. ramane sa vedem ce facem cu ideile…. cautam cautam cautam

cristina